Leadership

En tant que chef de file dans l’industrie brassicole au Canada, Labatt souhaite être la première instance au pays en matière de modération. Nous sommes fiers de nos marques et nous sommes tout aussi fiers d'encourager les Canadiens à les consommer de façon sécuritaire.

Nous brassons nos bières afin qu’elles soient consommées de manière responsable par les Canadiens qui ont l’âge légal de le faire. Depuis plus d’un quart de siècle, Labatt encourage de façon soutenue la consommation modérée et responsable d’alcool. Labatt a été le premier brasseur à lancer un programme pour lutter contre l’alcool au volant, un problème de société qui préoccupe un grand nombre de Canadiens.  Nous revoyons continuellement nos programmes pour nous assurer qu’ils soient toujours pertinents et efficaces.

Discutons en famille à propos de la consommation d’alcool : un programme de prévention

Le programme préventif Discutons en famille est l’une des plus récentes et novatrices initiatives entreprises par Labatt pour encourager la consommation responsable d’alcool. Il comprend un site Web, des vidéos informatives et le Guide de discussion en famille pour les parents. Grâce à l’expérience et l’expertise de plusieurs spécialistes, ce programme aide les parents à discuter avec leurs enfants de consommation d’alcool et des bonnes décisions à prendre pour assurer leur sécurité.
www.labattfamilytalk.ca/fr/

Engagez-vous contre l’alcool au volant

Le programme Engagez-vous contre l’alcool au volant invite les Canadiens à s’engager par écrit à ne pas conduire après avoir consommé de l’alcool. La campagne d’affichage extérieur montrait tout ce que les gens peuvent faire pour éviter de conduire lorsqu’ils sont en état d’ébriété – par exemple, dormir sur le dos d’une statue, sur une glissade de terrain de jeu ou sur une branche d’arbre. La campagne invite aussi les consommateurs à visiter la page Facebook de Labatt, dédiée à la consommation responsable d’alcool, où ils peuvent « signer » pour s’engager contre l’alcool au volant.

Journée mondiale de la biÈRE RESPONSABLE

Chaque année, à l’occasion de la Journée mondiale de la biÈRE RESPONSABLE, les employés de Labatt partagent avec les consommateurs la philosophie de la compagnie en matière de consommation responsable et collaborent avec les grossistes, distributeurs et les détaillants pour répandre le message. Au cours des dernières années, des groupes d’employés ont fait la promotion du programme Engagez-vous contre l’alcool au volant sur de nombreux campus à travers le Canada. Ils ont aussi sensibilisé les détaillants et propriétaires de bars au programme On vérifie l’âge. Les employés de Labatt commencent habituellement la Journée mondiale de la biÈRE responsable avec une séance d’information impliquant la formation de serveurs, des policiers et des représentants d’organismes de régulation..

Budweiser Good Sport

Le programme Budweiser Good Sport est l’initiative qui remporte le plus grand succès dans le monde des sports. Ce programme invite les gens à jouer le rôle de chauffeurs bénévoles pour transporter les amateurs de sport avant et après un événement dans un stade. Il contribue à sensibiliser ceux-ci  à la consommation responsable, et ce, en partenariat avec les exploitants de stade, les concessionnaires et les propriétaires d’équipes sportives. Ce programme reçoit le soutien des équipes de la Ligue majeure de baseball, de la LNF, de l’Association nationale de basketball, de la LNH et de la Ligue majeure de soccer, et est présent dans près de 100 stades de ligues majeures aux États-Unis, incluant 21 de la Ligue majeure de baseball.  Au cours des dernières années, des centaines de milliers de personnes en Amérique du Nord ont participé, à titre de chauffeurs bénévoles, à ce programme qui comprend les outils On vérifie l’âge, pour s’assurer de l’âge légal des personnes qui consomments de l’alcool. Au Canada, les Blue Jays de Toronto, les Jets de Winnipeg, les Flames de Calgary, les Canucks de Vancouver, le Toronto FC et les Knights de London appuient le programme Budweiser Good Sport.

Pub télé de Budweiser durant les Fêtes

Une annonce spéciale de Budweiser, intitulée Le meilleur s’en vient pour le conducteur désigné, est diffusée à la télé au Canada durant la période des Fêtes. Elle souligne l’importance d’avoir un conducteur désigné quand on se rend à une fête ou un événement sportif – une habitude  qui est désormais largement acceptée. Cette publicité renforce clairement le message constant de Labatt : « Ne conduisez pas en état d’ébriété ».

Opération Nez rouge

Chaque année, Labatt participe au programme d’Opération Nez rouge dans la province de Québec durant la période des Fêtes, avec des bénévoles qui reconduisent chez eux des gens qui ne se sentent pas en mesure de conduire leur propre véhicule. Et chaque année, grâce à ce programme, près de 85 000 personnes rentrent à la maison en toute sécurité.

Le bus de nuit désigné à Montréal

Labatt et la Société de transport de Montréal unissent leurs forces pour inviter les festivaliers et les « oiseaux de nuit » à choisir un autobus comme « conducteur désigné ». Cette initiative encourage l’utilisation des transports en commun aux petites heures de la nuit, au centre-ville de Montréal.

D’autres programmes incluent À vous de tracer votre ligne de conduite, en place depuis longtemps et l’une des campagnes les plus populaires au Canada, et Préparez un plan qui encourage les Canadiens à planifier leurs sorties à l’avance pour assurer leur sécurité et à consommer de manière responsable afin de réduire l’incidence de l’alcool au volant.  La série Web Minifaces brisées est une autre initiative originale qui encourage, via Facebook et Youtube, la consommation responsable et le dialogue chez les jeunes adultes.

Programmes d’éducation en matière de consommation responsable

Formation des serveurs

En plus de promouvoir la consommation responsable d’alcool, Labatt joue un rôle important dans la formation de ceux et celles qui servent nos produits aux consommateurs, en les encourageant à le faire de manière responsable. Nous veillons à sensibiliser les détenteurs de permis de vente d’alcool par des séances d’information dans nos propres locaux, pour qu’ils interviennent et agissent contre la consommation excessive et l’alcool au volant.

Sécurité sur l’eau et en plein air

La lutte de Labatt contre l’alcool au volant ne se limite pas à nos routes. Labatt tient aussi à sensibiliser les amateurs de plein air et d’activités aquatiques. Dans la région de l’Atlantique, Labatt s’est associée à la Croix-Rouge Canadienne et à ses programmes Croix-Rouge Natation et Sécurité aquatique pour produire des documents imprimés, des articles et des outils éducatifs qui incitent les nageurs et autres amateurs d’activités nautiques à consommer de l’alcool de manière responsable lorsqu’ils sont dans l’eau ou proximité d’un plan d’eau.

En Colombie-Britannique, notre brasserie Columbia est l’un des principaux partenaires de la Canadian Avalanche Association dont la mission consiste à sensibiliser les amateurs de plein air en matière de sécurité et de préparation, avec diverses ressources, afin de prévenir des accidents. La brasserie Columbia commandite également les Backcountry Avalanche Workshops où des conférenciers internationaux traitent de divers sujets reliés à la gestion du risque en pleine nature.

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